この記事のポイント
- 2026年7月27日から、Amazonの商品名（タイトル）はメディアカテゴリを除く全カテゴリで、スペースを含めて75文字以内に制限されます。
- 収まりきらなくなった情報の受け皿として「商品のハイライト」という新しい欄（最大125文字）が新設され、この内容も検索対象に含まれます。
- 対応をしないまま放置すると、7月27日以降Amazonのアルゴリズムが段階的にタイトルを自動で書き換えます。ブランド登録があれば実施14日前に確認・修正できますが、実質「先に自分たちで決めるか、Amazon任せにするか」の二択です。
- 単に文字を削るだけでなく、タイトルとハイライトでキーワードを重複させない設計が、検索での露出を落とさないための鍵になります。
- 健康食品や化粧品など薬機法の対象カテゴリでは、タイトルから移した表現がハイライト側でも問題にならないか、改めての確認が欠かせません。
2026年7月27日、Amazonのタイトルルールが変わった
「そのうち対応すればいい」と放置していると、意図しない形でAmazonのAIにタイトルを書き換えられてしまうリスクがあります。
Amazonは2026年6月10日、セラーセントラルを通じて全出品者向けに商品名（タイトル）に関する大きな仕様変更を告知しました。
2026年7月27日以降、メディアカテゴリを除くすべてのカテゴリーで、商品名はスペースを含めて75文字以内に収める必要があります。従来は長いものでは200文字近くまで登録できていたことを考えると、かなり大胆な短縮です。
背景としてAmazonが挙げているのは、主に2つの理由です。ひとつは、スマートフォンでの購入が中心になっている中で、長すぎる商品名は画面上で途中省略されてしまい、ブランド名や肝心な特徴が伝わっていなかったこと。もうひとつは、他のオンラインストアで一般的に使われている商品名の長さに近づけるという狙いです。
長い商品名が途中で省略されてしまう例（イメージ）
ここで見落としてはいけないのが、「対応しなかった場合どうなるか」です。7月27日以降、75文字を超えている商品名は、Amazonの提供するAIツールによって段階的に商品名・商品のハイライトへ自動的に振り分けられていきます。出品自体が止まるわけではありませんが、ブランド登録をしている場合は実施の14日前から「出品情報の変更を確認」ページでAI生成の提案内容を確認・修正・承認できる仕組みになっています。
裏を返せば、ブランド登録をしていない、あるいはこの確認を見落としてしまうと、意図しない商品名がそのまま公開されてしまう可能性があるということです。
実際、セラーフォーラムでは「AIに書き換えられて商品名と説明文が一致しなくなるのでは」「重要なキーワードを勝手に削除・追加されるのでは」といった懸念の声も少なくありません。だからこそ、Amazon任せにする前に、自分たちの意図に沿った形で先に対応しておくことが重要です。
何が変わったのか：3つのポイントで整理
「タイトルを削る」だけでなく「新しくできた欄に何を書くか」までセットで考えるのが、今回の対応の本質です。
① 商品名は75文字以内（スペース込み、メディア以外の全カテゴリが対象）
商品名の文字数は、スペースを含めて75文字以内に収める必要があります。全角・半角の換算方法についてAmazonから明確な基準は公表されておらず、出品者の間でも「全角なら37文字換算になるのか」といった質問がセラーフォーラムに上がっているのが実情です。安全を見て、全角・半角にかかわらず75文字以内に収まるように設計しておくのが無難でしょう。
② 新設「商品のハイライト」は最大125文字、検索対象にもなる
商品名からあふれた情報の受け皿として新設されたのが「商品のハイライト」です。商品名のすぐ下に表示され、検索結果ページと商品詳細ページの両方で購入者の目に触れます。重要なのは、この商品のハイライトの内容もAmazonの検索エンジンのインデックス対象になるという点です。単なる補足情報ではなく、これまでタイトルが担っていた「検索に引っかかるための情報源」としての役割の一部を引き継ぐ存在だと捉えておく必要があります。
③ 対応しない場合はAmazonのAIが段階的に自動書き換え
7月27日以降、75文字を超えている商品名は、Amazonが提供するAIツールによって段階的に商品名と商品のハイライトへ振り分けられていきます。セラーセントラルの「全在庫の管理」から対象の出品情報を開き、「改善内容を表示」をクリックすると、AIが提案する新しい商品名・ハイライトの案を事前に確認することも可能です。
ブランド登録をしているブランドであれば、実施の14日前から出品情報の変更内容を確認・修正・承認できますが、この期間を過ぎると自動的に反映されてしまいます。
従来の1行構成タイトルと、新しい「タイトル＋商品のハイライト」の2段構成イメージ
対応の進め方：4ステップで解説
全商品を一度に対応しようとせず、「売れ筋」から着手するのが現実的です。
取り扱い商品すべてを一斉に見直すのは現実的ではありません。まずはビジネスレポートなどでアクセス数・売上の多い主力ASINを洗い出し、影響の大きい商品から着手しましょう。ロングテールで細々と売れている商品は、後回しにしても実害は限定的です。
今の商品名にどんな検索キーワードが入っているかを一つずつ書き出します。その上で「検索流入に貢献している語」と「単なる説明・装飾の語」を仕分けます。ここを感覚で判断せず、ブランド分析などのデータを参照しながら進めると精度が上がります。
基本の型は「ブランド名＋商品カテゴリ名＋最重要キーワード1〜2個」です。棚卸しで重要度が低いと判断した語は、いったんタイトルから外します。無理に情報を詰め込もうとすると結局読みにくいタイトルになり、モバイル表示という今回の変更目的にも逆行してしまいます。
タイトルから外した要素を商品のハイライトに移します。最も重要なのが、タイトルとハイライトで同じキーワードを繰り返さないことです。同じ語を両方に入れても検索評価が二重に高まるわけではなく、125文字の枠を無駄にするだけです。むしろ、タイトルでカバーしきれなかった別の切り口のキーワード（素材・用途・対象者など）をハイライト側で拾う設計にすると、露出できる検索面を広げられます。多くの支援現場では、読点やスラッシュで3〜5個程度の特徴を区切って並べる形が使われています。
⇒ 関連記事：Amazon SEOのキーワード選定術。検索順位を上げる「勝てるキーワード」の探し方と配置の鉄則
優先順位付け→棚卸し→再構成→ハイライト移行、の4ステップ
商品数が多いブランドほど、タイトルとハイライトの棚卸しには相応の工数がかかります。「どの商品から着手すべきか分からない」「重要キーワードの判断に自信がない」という事業者様は、ぜひ株式会社IRUNEにご相談ください。元Amazon社員が、御社の商品データを分析した上で、優先順位づけから実際の入稿までまとめて代行いたします。
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見落としがちな注意点：健康食品・化粧品ジャンルの薬機法チェック
タイトルでは気をつけていても、ハイライトに移した瞬間に同じ配慮を忘れてしまうケースが少なくありません。
健康食品やサプリメント、化粧品など薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）の対象になりやすいジャンルでは、今回の仕様変更でもう一段の注意が必要です。
これまでタイトルに入れていた「疲労回復」「筋肉痛の緩和」といった、効果効能を連想させる表現を、そのままの言い回しで商品のハイライトに移してしまうケースです。商品のハイライトも検索対象・表示対象である以上、薬機法上のチェックはタイトルと同じ基準で行う必要があります。
私たち株式会社IRUNEでも、自社で運用支援を行うスポーツニュートリション系ブランドの商品において、今回の仕様変更に合わせてタイトルとハイライトの棚卸しを行いました。単純に文字を移動させるのではなく、既存タイトルの表現を一つずつ確認し、効果効能を断定するような語を落として、「〇〇配合」「〇〇サポート」といった中立的なカテゴリー名詞に置き換える作業を行っています。
「文字数が減った分、少しでも多くの情報を詰め込みたい」という気持ちはよく分かります。ただ、健康食品や化粧品のジャンルでは、この「詰め込みたい」という気持ちが薬機法上のリスクを生みやすいポイントでもあります。移行作業は、文字数を合わせる作業であると同時に、表現を見直す良い機会だと捉えることをおすすめします。心配な表現があれば、薬機法に詳しい専門家や広告審査の担当者に事前に確認しておくと安心です。
よくある疑問に答えます
A. 2026年7月時点で、Amazonから明確な換算基準は公表されていません。出品者の間でも解釈が分かれているため、全角・半角を問わず75文字以内に収まるよう、余裕を持って設計しておくのが安全です。
A. Amazon側から「順位がリセットされる」という明言はありません。ただし、タイトルからキーワードが減ることで露出の機会が変わる可能性はあるため、特に売れ筋商品ほど、削った情報をハイライト側で丁寧に補う設計が重要です。
A. 7月27日以降、未対応の商品から順にAmazonのAIによる自動更新が始まります。意図しない書き換えを避けるためにも、主力商品から早めに着手することをおすすめします。
A. 新しい機能のため、出品者側でも入力エラーの報告が上がっています。時間を置いて再度試すか、解消しない場合はセラーサポートに問い合わせるのが確実です。
まとめ：先に動いた出品者から差がつく
「Amazon任せ」にするか「自分たちで設計する」かで、この先の検索露出に差がつきます。
2026年7月27日の仕様変更は、単なる文字数制限ではなく、「商品名で何を伝え、商品のハイライトで何を補うか」という情報設計そのものを見直す機会です。優先順位をつけて主力商品から着手し、タイトルとハイライトでキーワードを重複させない。健康食品や化粧品ジャンルであれば、移行した表現が薬機法上問題ないかも忘れずに確認する。この一連の対応を丁寧に行えるかどうかで、対応が遅れた競合との差は今後じわじわと広がっていきます。
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